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从澳网看,澳洲体育产业对经济的影响

01月17日 07:28:13
 

导语

不管你是否热衷于体育运动,最近也一定被澳网公开赛刷屏!作为2018年度第一个大满贯赛事,在本月15日拉开帷幕。赛前的新闻发布会中德约科维奇说道:“我热爱这项运动,我真的很爱。从我的职业生涯开始到今天,我对我的身体、头脑和心灵感到满意。在我的内心深处,我对网球的热爱和热情之火仍在熊熊燃烧。”目前,澳网激战正酣,至今已走过了一百多年的历史。

 

 

澳洲人崇尚运动是举世皆知的,自然环境与气候条件给了所有澳大利亚人得天独厚的户外运动,一场全国性的橄榄球赛事可以吸引300多万电视观众。此外,网球、板球、自行车、足球、冲浪、帆船、沙滩排球也是澳洲人喜爱的运动项目。

 

正值澳大利亚网球公开赛期间,我们一起来看下历史上,体育运动为澳大利亚带来的价值及影响。

 

体育运动给澳大利亚带来的价值

 

1901年澳大利亚摆脱了英国殖民统治,成为一个独立的联邦,很多由英国传入的运动休闲项目经过本土化改良已经在澳大利亚生根发芽, 从19世纪灰烬杯板球赛(Ashes)不可思议的胜利,至1956年墨尔本以及2000年悉尼奥运会的出色表现,再到2016年的25个卫冕世界冠军团队和个人,体育产业已经凭借其旺盛的生命力,在澳大利亚国民经济发展中的地位不断得到提升。

 

在澳大利亚,不只是职业运动员参与其中,而是鼓励所有年龄层的人都参与。即便有人认为体育运动会对学习造成一定的影响,但青少年依然是主要参与者。在这片辽阔的土地上,几乎每个人都会寻找到一个适合自己并十分热衷的运动方式。由于运动的全纳性,澳大利亚形成了以社区为导向的体育运动开展模式。相对于世界其他的发达国家,澳大利亚的运动参与人数在各个年龄段都在不断扩大。

 

澳大利亚人对体育的热爱为体育产业规模带来了极具活力,从经济、健康、教育和社区公益的多个方面,促使着澳洲体育产业有着良好的国际声誉与经济发展潜力。

 

在波士顿咨询集团(The Boston Consulting Group)一份关于《2017回顾澳大利亚体育代际》报告显示,体育产业为澳大利亚经济做出了巨大的贡献。

 

体育基础设施建设与体育赛事活动每年投资总额超过120亿澳元,这为本国带来390亿澳元的经济效益,占澳大利亚国内生产总值(GDP)的2-3%。

 

在这一经济活动中,总雇佣人数约22万,另外有180万忠诚的志愿者每年提供1.58亿小时的服务相当于近9万全职人员与30万澳元的经济价值。

 

据统计,来自体育产业的生产力和志愿者服务带来的直接经济价值每年约为500亿澳元。

 

体育产业与休闲娱乐、医疗保健、公共关系等行业具有较强的关联度,这些产业和体育产业互相分享市场、平台和载体、需求和利润空间。

 

体育运动为健康产业提供了生产力效益

 

在幼年时期进行体育运动的严格训练与培养终身锻炼的习惯是至关重要的,在成年后,受过严格训练的成年人身体素质的活跃度比一般人要高10%,这会导致工作上的活力与能力的凸显,高净值人群健康指数每年将产生80亿澳元的经济效益。

 

同时,体育运动在儿童教育中具有基础地位并发挥着积极的作用。在儿童成长的过程中,体育运动可以明显促进大脑的发育,完善和提高儿童认知能力,以及信息处理能力。这即是成年人成功的重要驱动力。因此,定期从事体育运动带来的教育收益每年达50亿澳元。

 

然而,澳大利亚主要疾病和死亡的原因来自于肥胖。据澳洲卫生福利研究院(AIHW)公布的报告中警告说,截止2017年,有三分之二的澳洲人体重超重,并且在经合组织(OECD)国家排名中,澳洲人的肥胖超重率排名第五。这会导致心脏病、2型糖尿病、中风以及一些癌症。中低程度的运动会减少精神疾病和抑郁症,以及减缓或逆转老年痴呆。

 

 

 

结果显示,通过体育运动可降低医疗成本和早期死亡率每年可创造290亿澳元的健康净利润(Net Health Profit)。

 

总体来讲,体育运动为澳大利亚每年提供了830亿澳元的经济,健康和教育综合收益。

 

此外,体育在改变社会形态方面也起着至关重要的作用。像NRL的“改变你的方式”(赛事植入公益广告)计划帮助教育澳大利亚人家庭暴力,以及来自体育明星的经验 - 从尼基温马尔(NickyWinmar澳式足球明星)和巴哈尔(Bachar Houli 澳式足球明星)到伊恩索普(Ian James Thorpe澳洲著名游泳运动员)和残澳运动员Jacquie Freney  - 帮助解决诸如种族主义和同性恋恐惧的问题,以及对待精神障碍和残疾人消极的态度。

 

体育产业为社会提供了一种重要的文化活动场所如科学、健康、合理的生活方式,并满足了青少年儿童体育娱乐的需求,部分解决了老年人、残疾人的健康问题。同时,体育产业对安定社会、发展社区文化与服务也有着重要的价值。因此,体育产业对精神文明建设的特殊作用,是其他产业和途径所不能替代的。

 

 

然而,澳大利亚丰富的体育运动其衍生的传统价值趋势正在遭受着冲击,它正在改变澳大利亚人体育运动的方式和习惯,这将会影响未来体育运动以及体育赛事的成绩以及教育、健康、经济和社会效益。

 

影响澳大利亚体育的几大趋势

 

学校体育

 

尽管体育课程被纳入国家义务教育的体系中,运动和体育教育在学校日益被边缘化。例如2012年在维州仅有9%的学校实行了体育授课。最近一项ACT(澳大利亚研究中心)研究显示,在整体的公立小学里,60%的体育课时间学生的活跃状态处于被动状态。此外,世界卫生组织曾建议学生每天的中等强度的运动量应达到60分钟,但这一比例正在逐步下降。

 

然而,2009年独立运动座谈小组报告显示,澳大利亚只有35%的小学以及57%的中学聘用受过专业培训的体育教师,由于体育课程不被作为教师培训课程的一部分,早在几年前支持全科教育的资源组织已经在很大程度上被解体。

 

 

现行教育评价体系中,学校体育越来越受制于竞技教育,被竞技教育边缘化。所谓竞技教育,就是把教育当成竞技场,把所有学生放在一条“分数跑道”上竞争。

 

在这一教育环境中,体育等与高考无关的科目,必然被边缘。这将表明澳大利亚儿童“身体素养”低于过去的主要原因。

 

西澳大利亚大学一个研究小组跟踪了30多年来澳大利亚儿童的“体能指标”,这是衡量身体素质和技能水平的一项衡量标准,也是在全球的健康研究中的最大研究之一。在他们的研究显示中儿童身体素养方面出现了惊人的下降,部分原因归结于小学体育运动的衰落。

 

研究显示,相比较20世纪80年代以1.6公里的跑步成绩来讲,平均每个孩子落后250米,而这些儿童的基本体育技能(如投掷,接球,翻滚和倒立)的得分水平进一步下降。

 

 

这意味着今天的孩子“体能智商”比上个世纪80年代的同龄人低10%-15%。这种下降的影响是非常显著的,在今天澳大利亚的成年人尚未达到健康生活所需的身体素养。

 

拒绝运动与肥胖

 

每年有14,000到16,000澳大利亚人由非传染疾病造成的直接死亡,其拒绝运动是该现象的第四大原因。拒绝运动已经像吸烟一样成为了现在全球成年人的杀手锏。

 

澳洲统计局(ABS)的一项研究指出,56%的澳大利亚人(1000万人以上)的生活方式是久坐少动。而澳大利亚研究中心(ASC)调查显示,62%的澳大利亚人不符合卫生署建议的身体健康指数水平。

 

拒绝运动的儿童也在不断的增加,这与学校体育教育的衰退,娱乐活动的习惯改变息息相关。从2004年到2010年,只有19%的5至17岁的人群中符合每天60分钟中等强度运动指标。这一指标的促成源于9至11岁的孩子平均每天花费2小时,甚至15至17岁的孩子花费在3小时的时间积累。办公室工作的久坐少动是当今典型的静态生活方式,这给澳大利亚人类健康带来诸多的伤害。

 

澳大利亚是世界超重最多国家之一,其中包括三分之二的成年人和四分之一的肥胖儿童。

 

 

按照目前的趋势发展,到2025年,肥胖儿童比例可达33%,女性成人预计达到67%,男性达74%。这意味着410万成年人和60万儿童将与肥胖导致的疾病挑战,如果没有更好的措施遏制肥胖的增长,一项研究预测,未来10年,澳大利亚将面临额外健康成本880亿澳元。

 

人口和社会变化

 

未来20年的澳大利亚由于老龄化的严重,以及贫富分化的严重导致产生更多贫穷的人,这些都会给体育产业带来严重的后果。

 

数据显示,到2036年,65岁以上的老龄人将增加三分之一,并且65岁以上的澳大利亚人中只有27%参与体育活动。随着老年人的增加以及健康状况持续,澳洲将扩展更多适应老年人需求的体育运动产品。

 

此外,一项调查显示,46%的人平均工作时间会更长,平均每个全职员工每周需要额外6个小时的无偿加班。这将会导致休闲时间的减少以及娱乐活动习惯的改变。

 

然而,澳大利亚是个多民族文化的移民国家,29%的澳洲人在海外出生,这一比例预计到2036年将上升至34%,其中大部分的移民潮来自亚洲、中东以及非洲。

 

 

体育运动拥有独特的形式接纳不同文化的人群,在此过程中建立更强大的社区文化,这将涉足于社会领域中日益重要的组织活动,并推动新兴体育产业的健康发展。

 

体育产业商业化

 

随着体育运动事业越来越专业化和商业化,然而,这一趋势所获得的收益并不均衡。 澳洲科学与工业研究组织(CSIRO)2013年发布的“澳大利亚体育运动未来趋势”报告显示,现在三大体育赛事(主要是男性运动 - AFL,NRL和Cricket)在电视媒体中占主导地位,其占据了全澳洲收视群体最高的运动节目收视比例。相比之下,奥运会和其他澳大利亚运动在奥运会和重大国际锦标赛期间以外的收视率非常有限。

 

最近一轮的大型体育电视版权谈判获得了40亿澳元的交易,自上一轮谈判以来,交易额从上一年60%增长至150%。这为赞助商以及未来球迷及参与者获得额外的流动收益。

 

相比之下,大多数运动项目也正在经历着收视率持平及下降的风险,对于女性体育赛事的报道,从过去十年的报道总数的11%下降到8.7%。

 

 

预计这种“两极分化”(two speed trend )趋势体育商业化将会持续下去,并会产生显著的连锁反应。这种商业化趋势效应会将越来越多小部分受众项目群体从市场淘汰,这将对澳大利亚体育的多样性产生潜在的负面影响。

 

竞争国的投资

 

澳大利亚的体育产业投资在全球的主要发达国家中名列前茅。然而,国际竞技体育运动越来具有竞争力,许多竞争国已经超出澳大利亚在二十世纪八九十年代对于体育产业的创新。

 

德国、中国、日本以及荷兰等国家正在改善并加大对于高水平体育运动的投资项目以及运动员的训练和发展。他们推出了高性能的创新教练与体育新科技相辅相成,并利用大数据实时监控。

 

许多国家正在从政府以外的机构建立体育产业基金。如德国、韩国以及日本在体育博彩市场的畅行以及新西兰“全黑队”情缘,这支球队在世界英式橄榄球比赛中拥有压倒性优势,一直是新西兰人的骄傲,他们推出了一项“Black Gold”黑色黄金的慈善项目,为挖掘海外以及新西兰本土富人对于体育产业的热衷情怀。

 

 

自20世纪90年代以来,英国早已推行国家体育彩票来资助国家重点体育运动,2012年伦敦奥运会一半以上的资金来源于体育彩票。近日,英国还推出了含糖饮料,为改善国民健康开征“含糖饮料”税,等值于10亿美元将资助学校的体育课程项目,此举有助于遏制英国人的肥胖问题带来的挑战。

 

新技术的出现

 

像大多数行业一样,体育正在被新技术转化。随着科技的发展,社交技术已经从传统俱乐部转向在线运动社区(Runkeeper,Strava)。健身追踪技术(Fitbit,Jawbone)通过人们的运动训练累计,追踪健康的表现,以达到数字化生活应有的态度。

 

从之前“人机大战”中棋手李世石不敌人工智能围棋软件“阿尔法狗”,到UEC杯计算机围棋大赛上人工智能“绝艺”以11战全胜夺冠,互联网时代,虚拟现实、人工智能、大数据等新技术正在为传统体育发展提供无限可能。

 

END

 

在经济全球化的浪潮中,体育产业固然存在着一定的风险。然而,体育作为世界流传最快、发展最普遍的国际文化而言,已发展成为具有重要经济价值的产业体系,并被称为21世纪的“阳光”产业。此外, 随着全球范围内中产阶级人数的增长,以亚洲为代表的新兴市场的中产阶级,在消费能力方面值得我们关注,这将为体育产业的蓬勃发展带来思考。

 

最后,我们再一起来简单看下,2018年澳大利亚会有哪些体育赛事。欢迎在下方留言补充说明。

 

2018年澳大利亚经典体育赛事

 

澳大利亚网球公开赛在墨尔本体育公园举行

 

南半球最大的国际环澳自行车赛在阿德雷德维多利亚广场举行

 

世界超级6高尔夫球赛在珀斯嘉瑞普湖俱乐部举行

 

Clipsal 500世界最棒汽车锦标赛在阿德雷德举行

 

黄金海岸职业冲浪大赛

 

国际汽车联世界一级方程式锦标赛在墨尔本Albert 公园举行

 

2018年英联邦运动会在昆州黄金海岸举行

 

澳洲唯一路跑金标赛事在昆士兰黄金海岸举行

 

奥迪汉密尔顿岛赛艇国际盛世在汉密尔顿岛举行

 

澳大利亚最具隆重年度纯种马赛事(墨尔本杯)在墨尔本举行

 

劳力士悉尼至霍巴特帆船赛

 

本文信息来源:2017澳洲体育代际报告

热点新闻2018年10月23日 星期二

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